Главная Регистрация Получение разрешений Авторство

Товарный знак сущность и содержания понятия процедура оформления


Фактически документ это заменитель личности заявителя. Помощник бессознательно выстраивает суждение о заявителе, что напечатал собственные мотивы, читая документ и его мысли. Это является критично важнымв случаях, если результат формируется от интеллектуального состояния. Составить полезный шаблон будет хорошо стоить. Причина - правильное составление имеет иногда решающее значение.

На сегодня существует большое количество терминов, обозначающих маркировку производимых товаров или оказываемых услуг. В России производители используют такие термины как, торговая марка, бренд, логотип, знак обслуживания, товарный знак.

После регистрации все эти термины становятся товарным знаком и знаком обслуживания. Поэтому регистрация торговой марки это одно и то же что и регистрация торгового логотипа, торгового бренда, торгового знака. Зарегистрировать торговую марку, название или наименование означает зарегистрировать торговый знак.

Под государственной регистрацией товарного знака подразумевается процесс получения охранного документа, который удостоверяет исключительное право на Ваш товарный знак.

В России зарегистрированный товарный знак дает право на его использование, запрещает третьим лицам без Вашего согласия использовать его или обозначение, похожее на него.

Кроме предоставления исключительного права использования, регистрация товарного знака защищает ваш бизнес от нападения нечестных конкурентов.

Товарный знак Вы можете продать или сдавать в аренду с получением дивидендов.

Перед процедурой регистрации товарного знака нужно изучить правила его оформления. Важно осуществить поиск совпадающих по некоторым признакам и находящихся в базе поданных для регистрации товарных знаков. Это в дальнейшем предотвратит ненужные денежные затраты и даст возможность изменить товарный знак до момента регистрации.

Регистрация товарного знака в Москве производится многими фирмами, но лучше всего выбирать надежную фирму, которая сделает процедуру регистрации быстрой и максимально удобной, оградит Вас от любых рисков.

Минимизация рисков в этом вопросе очень важна.

Товарный знак – сущность и содержания понятия, процедура оформления

На сегодня существует большое количество терминов, обозначающих маркировку производимых товаров или оказываемых услуг. В России производители используют такие термины как, торговая марка, бренд, логотип, знак обслуживания, товарный знак.

После регистрации все эти термины становятся товарным знаком и знаком обслуживания. Поэтому регистрация торговой марки это одно и то же что и регистрация торгового логотипа, торгового бренда, торгового знака. Зарегистрировать торговую марку, название или наименование означает зарегистрировать торговый знак.

Под государственной регистрацией товарного знака подразумевается процесс получения охранного документа, который удостоверяет исключительное право на Ваш товарный знак.

В России зарегистрированный товарный знак дает право на его использование, запрещает третьим лицам без Вашего согласия использовать его или обозначение, похожее на него.

Кроме предоставления исключительного права использования, регистрация товарного знака защищает ваш бизнес от нападения нечестных конкурентов.

Товарный знак Вы можете продать или сдавать в аренду с получением дивидендов.

Перед процедурой регистрации товарного знака нужно изучить правила его оформления. Важно осуществить поиск совпадающих по некоторым признакам и находящихся в базе поданных для регистрации товарных знаков. Это в дальнейшем предотвратит ненужные денежные затраты и даст возможность изменить товарный знак до момента регистрации.

Регистрация товарного знака в Москве производится многими фирмами, но лучше всего выбирать надежную фирму, которая сделает процедуру регистрации быстрой и максимально удобной, оградит Вас от любых рисков. Минимизация рисков в этом вопросе очень важна.

Товарный знак и его сущность

Читайте также:

Это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания производителя. Товарный знак может быть представлен в виде рисунка, символа, сочетания букв и т.д. Он регистрируется в государственных учреждениях и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя на пользование этой маркой.

С позиции маркетинга товарный знак это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара.

Функции товарного знака для потребителей :

- гарантирует определенный уровень качества;

- облегчает контроль за производителями;

- дает потребителю различать (?) товары разных производителей.

Функции товарного знака для производителей :

· облегчает позиционирование товара и сегментирование рынка;

· помогает вызвать доверие покупателей;

· способствует внедрению на новые рынки;

· дает возможность продажи лицензий;

· марочные товары ценятся на 15 — 20% дороже.

Регистрация товарного знака важна не только для борьбы с конкурентами, но и для возможности продажи лицензии на товарные знаки, и в этой связи товарный знак становится автономным объектом собственности, стоимость которого у крупных фирм достигает значительных размеров.

Товарный знак является составной частью более широкого понятия – фирменного стиля. Фирменный стиль представляет собой совокупность различных приемов, графических, лексических, которые обеспечивая определенное единство продукции производителя, одновременно противопоставляют ее конкурентам

Понятие бренда, виды и способы создания

Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатавший, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом. (от англ. brand — клеймо; марка; производить впечатление ). Бренд представляется как образ марки данного товара (услуги), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий.

Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В этом контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке. Основными характеристиками бренда являются:

- основное его содержание (Brand Essence);

- функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Brand Attributes);

- словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name);

- визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя Brand Image);

- уровень известности марки у покупателя, сила бренда (Brand Power);

- обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его индивидуальность (Brand Identity);

- стоимостные оценки, показатели (Brand Value);

- степень продвинутости бренда (Brand development Index);

- степень вовлеченности бренда в целевой аудитории и ее отдельных сегментов (Brand Loyalty);

Следует иметь в виду, что не каждый товарный знак может стать брендом. Для этого, товарный знак, торговая марка должны приобрести известность на рынке и доверие у покупателей.

Брендинг особенно нужен для товаров, которые обладают неощущаемыми или воображаемыми различиями. Это относится к товарам высокой технологии для распознавания, которых требуются особая подготовленность, грамотность по­требителей, так как жизненный цикл товаров имеет тенденцию к сокращению техническая сложность товаров возрастает, а явные различия между товарами одного назначения трудно уловить.

Создание бренда — творческая работа, требующая глубокого знания рынка, потребителя и конкурентов. Это достаточно длительный, сложный и дорогостоя­щий процесс, поэтому крупные компании привлекают к разработке бренда про­фессиональную, специализированную фирму.

3.5. Упаковка и маркировка товаров .

Соприкасаясь с товаром, покупатель, как правило, видит товарный знак на упаковке товара. Она выступает как бы визитной карточкой производителя и его товара. Поэтому внешние оформление и информационное содержание упаковки имеет огромное значение – с ее помощью товар сам себя продает.

Упаковка в современных условиях выполняет задачи от чисто функциональных до чисто маркетинговых:

1. Важнейшей функцией упаковки является предохранение товара от порчи и повреждений, обеспечение сохранности, качества и количества товара. Упаковка обеспечивает удобство погрузки, выгрузки, перевозки товара на всех видах транспорта, повышает эффективность работ, связанных с хранением товаров на складах.

2. Упаковка обеспечивает создание оптимальных – по весу и объему – единиц для продажи.

3. Обеспечение удобства использования товара.

4. Коммуникативная функция упаковки. С этой точки зрения она призвана:

- Информировать покупателя о том, что представляет из себя продукт и как его использовать. Она должна идентифицируют товар или марку, обозначать вид, сорт, наименование товара, его изготовителя, количество и вес, перечень ингредиентов, инструкции по использованию.

- Побуждать покупателя к приобретению продукта. Многие исследования подтверждают, что покупательный импульс на месте продажи товара срабатывает, прежде всего, благодаря упаковке. С этой целью упаковка должна иметь привлекательный, запоминающийся вид, отождествлять данный товар с производителем, придавать товару определенный имидж, соответствующий уровню продажной цены.

Факторы, способствующие использованию упаковки:

- самообслуживание в торговле;

- рост достатка потребителей;

- образ фирмы и образ марки;

- возможность для новаторства.

Разработка эффективной упаковки требует принятия ряда решений:

- концепция упаковки, т.е. какая должна быть упаковка и какую роль она должна сыграть для конкретного товара;

- определение составляющих конструкции упаковки - ее размер, форма, материал, цвет, текстовое оформление, наличие марочного знака;

- испытание упаковки - технические, испытание на обзорность и внешний вид, дилерские испытания, испытание на потребителях.

3.6. Сервис в товарной политике предприятия . Сервис – это подсистема маркетинговой деятельности предприятия по оказанию услуг, связанных со сбытом и эксплуатацией товара, благодаря которой, покупателю предоставляется возможность оптимального приобретения товара, а затем экономически рационально и выгодного его потребления.

Сервисное обслуживание делится на предпродажное (бесплатное) и послепродажное. Последнее, в свою очередь, делится на гарантийное (бесплатное) и послегарантийное (контракт).

Предпродажное: консультирование, подготовка изделия к продаже, устранение неполадок при транспортировке, монтаж и регулировка.

Послепродажное (гарантийное): организация пуско-наладочных работ, контроль правильности эксплуатации, ликвидация неполадок, профилактический осмотр и замена деталей. Послепродажное: ППР, кап. ремонт, снабжение запасными частями, модернизация и дополнительное обучение.

Таблица 3.2. Формы обслуживания потребителей

Вид сервиса

Действия сервисной службы

12. Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака

Товарный знак – это марка (или ее часть), защищенная законом, которая дает продавцу исключительное право на использование марочного имени или марочного знака.

Марка – это своеобразный термин, символ, знак либо рисунок, предназначенный для того, чтобы выделить товар из всей товарной массы.

Марка включает в себя:

1) марочное имя – это часть марки, представленная в виде букв, слов;

2) марочный знак – это символ, рисунок, цвет, знак;

3) товарный знак.

Часто потребители на основе своего суждения о товаре фирмы формируют мнение о ее товарном знаке, тем самым создавая ей имидж.

Значение товарного знака

Замечено, что наличие товарного знака способно увеличить цену товара на 10 – 20 %. Однако создание престижного знака по силам достаточно крупным компаниям, которые могут выпускать качественные товары, поставлять их на различные рынки, а также нести значительные издержки при их продвижении.

Успешным считается товарный знак, охотно покупаемый потребителями и торговыми организациями. Он способен увеличить долю рынка для фирмы, путем увеличения объемов продаж.

Источники:
mosadvokat.org, studopedia.net, elib.me

Следующие статьи:


Как составить заявление о разводе

Узнай, как правильно пишутся заявления о расторжении брака. Несколько правил, соблюдая которые заявление будет грамотным. Читать далее